Así me la imagino – Honda
Año: 2017
Problema:
Crear un ruido alrededor de la nueva CR-V de Honda en un ambiente lleno de nuevos modelos de la competencia.
Solución:
Para lanzar la nueva CRV de Honda, creamos una estrategia integral, donde pusimos el tema de conversación primero en redes sociales.
La primera etapa fue lanzar el minitisitio asimelaimagino.com e invitar a las personas a decir como se imaginan la nueva CR-V, entre todos los que participaran, se daría un test drive con este nuevo modelo y adicional una cena en uno de los mejores restaurantes de la ciudad para el ganador y un acompañante.
La segunda etapa fue tomar todos esos comentarios de como se la imaginaban y ponerlos en los artes de prensa de expectativa, donde la gráfica no dejaba ver el auto por los comentarios de las personas.
La tercera etapa fue ir develando el auto disminuyendo los comentarios.
Pero, luego del lanzamiento ¿cómo mantener la atención?
La cuarta etapa fue documentar el test drive del ganador, donde estratégicamente se eligió uno donde no coincidiera con lo que se había imaginado con la realidad para generar tema de conversación, pero… ¿quién haría el tema?
El ganador no sabría que para el test drive iba a ser acompañado por una figura de la TV nacional, el cual, haría el viaje mucho más entretenido.
Los resultados:
A nivel de contenido:
– se obtuvieron 187 participantes en un plazo de 2 semanas en asimelaimagino.com
– El video generó más de 97mil vistas, más de 320 reacciones, 28 shares y más de 100 comentarios.
A nivel de ventas:
El auto rompió con los pronósticos de ventas y ha sido uno de los modelos mejor posicionados de nuestro cliente Excel Automotriz.