La Colonia
Año: 2015
Problema:
Las mujeres hondureñas pasan mucho tiempo en Facebook, dando la oportunidad perfecta para conversar sobre temas importantes para Supermercados La Colonia como recetas, comidas y cuidados del hogar. Pero a la hora de lanzar la campaña de concientización sobre el cáncer de seno y hablar sobre estos temas, la conversación cayo. ¿Qué hacer para que las seguidoras pudieran hablar sobre este tema tan importante pero tabú al mismo tiempo?
Solución:
El cáncer es una enfermedad que consume rápidamente la vida de las mujeres, ¿Por qué no usar la mensajería instantánea para llegar más rápido con un mensaje de prevención? Por esta razón se creó el Whatsapp Rosa.
Una iniciativa para que Supermercados La Colonia donde filtramos las conversaciones a un nuevo medio donde la marca sería una amiga más en la lista de contactos de estas mujeres, todos los días se mantenían conversaciones dándoles tips, frases de motivación y empoderamiento, por este medio ellas podían resolver sus dudas y temores sobre la enfermedad.
A través de Facebook se intensifico la invitación a través de una campaña exclusiva donde se diseñaron conversaciones de whatsapp donde los senos eran quienes enviaban los mensajes para que las mujeres, quienes lo recibían se hicieran el autoexamen y que agregaran al Supermercado a su lista de contactos.
Resultados:
En un esfuerzo sin pauta digital se logró que en 22 días, 627 mujeres conversaran sobre sus inquietudes e historias relacionadas con el cáncer de seno con Supermercados La Colonia y lo agregaran a sus contactos personales de Whatsapp.
En la página de Facebook se tuvieron 4,463 interacciones totales, 143 interacciones diarias, 57% de shareability.