Maratón Sula
Año: 2014, 2015 y 2016
Problema:
Cada año aumenta más la cantidad de maratones, pero ninguna comunidad en nuestro país había ofrecido en sus redes sociales algo más que la venta de inscripciones, por lo que nos preguntamos ¿Cómo hacer que una maratón pase de ser solo una carrera a una experiencia para un corredor?
Solución:
Con la Maratón Sula vimos la oportunidad para ser relevantes en el mundo de runners bajo el concepto #weruntegus, que no solamente era un hashtag con el que todos los corredores, desde principiantes hasta expertos, se pueden identificar, sino que unió diferentes plataformas y medios offline como BTL o giras de medios en radio y TV.
Utilizamos Facebook como una guía para formar nuevos corredores, spotify para acompañar y ponerle más emoción a través de diferentes playlist, Twitter como plataforma de información a tiempo real y We run challange, una plataforma de activación BTL que se movió a través de las redes sociales para incrementar la participación en la maratón.
Resultados:
Posicionamos el concepto y hashtag #WeRunTegus, alcanzando 146 menciones en Twitter y 794 en Instagram, siendo el hashtag más utilizado a nivel nacional y que ahora representa a todos los corredores hondureños.
Conseguimos nuestro mayor engagement en Facebook hasta la fecha: 528% y un promedio de 304 interacciones diarias.
Obtuvimos gran participación en el Web Run Challenge, donde el único medio para promover la actividad fueron nuestras redes sociales. En Spotify conseguimos 155 seguidores orgánicos que amaron la iniciativa y lo consideraron como muy innovadora.