Sula
Año: 2015
Problema:
Estando a dos meses de nuestro aniversario, enfrentamos una crisis político social que afectó a todas las marcas nacionales junto con la actitud del hondureño hacia su presente y su futuro. Las personas se encontraban con una actitud negativa dentro de las redes sociales debido al contenido que inundaba en ellas.
Solución:
La mayoría de las marcas se quedaron calladas, pero nosotros aprovechamos la campaña de aniversario de national pride para mostrar el lado positivo de los hondureños y la cadena de confianza que tiene Sula para hacer llegar el mejor producto.
Bajo el insight “LA CONFIANZA SE CONSTRUYE DÍA A DÍA” realizamos en la parte interactiva una campaña llamada “55 días con Sula”, haciendo una actividad especial para cada día, entre ellas múltiples donaciones a la sociedad, actividades físicas y recreativas, agradecimientos sorpresa a los repartidores y colaboradores.
Para comunicarlo de manera efectiva utilizamos Facebook como plataforma principal llevando el conteo día a día, en Twitter informamos a tiempo real, en YouTube documentamos las actividades y en Instagram compartimos sneek peeks de las actividades.
Resultados:
Con una campaña que nació en las redes sociales logramos beneficiar escuelas públicas, hospitales, ancianatos, centros de refugio animal, entre otros. Cada actividad consiguió el agrado de la comunidad, obteniendo respuestas positivas ante una fuerte crisis política social por la que nuestra marca no se vio afectada.
En los 2 meses de campaña incrementamos 5,064 fans y obtuvimos un engagement de 47%, 519 publicaciones compartidas en Facebook. En Twitter obtuvimos los mejores resultados hasta el momento con 65 RT, 104 menciones y un engagement de 7%, 123 nuevos followers en Instagram con 871 likes durante la campaña.