VIVE los SABORES Del MUNDO
Año: 2014
Problema:
En el 2014 se vivió uno de los eventos más importantes que mueve a las masas en redes sociales: el Mundial de Fútbol.
Este evento que sucede cada 4 años da la oportunidad ideal para identificarnos con toda la comunidad y generar un lazo estrecho con ella, sin olvidar construir la marca.
Sula, una marca de productos lácteos y cítricos, debía meterse en la conversación pero no era patrocinador oficial, de manera que no podía hacer mención al campeonato como marca <<mundial>>, sin olvidar todos los castigos que la FIFA podría aplicar a las entidades que se aprovechen de la “marca mundial”.
Solución:
Para introducirnos en el tema del momento y no ser sancionados, dimos a conocer los platillos más populares de los países favoritos en el torneo Brasil 2014 con productos Sula, titulando la campaña de contenido como <<Sabores del mundo>>.
Hicimos una campaña con publicaciones que dieran lugar a la gastronomía de cada país los días de sus partidos, esto acompañado de una campaña de Facebook Ads que de igual manera fue implementada estratégicamente según los mejores partidos del mundial.
Resultados:
Se realizaron 23 publicaciones de la campaña <<Sabores del Mundo>> que lograron:
- A nivel de engagement: hasta 4,167 likes, 236 comentarios, 199 compartidos.
- En incremento de la comunidad: 992 nuevos fans.
- Sobresalir como la marca, que en el evento más importante del año, se introdujo en la conversación de una manera diferente y jugando al #FairPlay Comercial de la FIFA.
- Incrementar el consumo de los productos Sula en el mes del mundial.