Superhéroes CETECO – CETECO

Superhéroes CETECO

Año: 2016

Problema:

Lacthosa Cereales- Ceteco es una organización comercial líder en la industria de lácteos de Honduras, la cual se ha visto opacada por su competencia directa en el último año debido al constante ataque publicitario, el cual inhibió a leche ceteco de comunicarse y expandirse en los medios, razón por la que no estaban posicionadas las diferencias de las leches en la mente de los consumidores.

Solución:

La campaña de “superhéroes ceteco” tiene como propósito recuperar el mercado y ganar más consumidores, logrando  convencerlos de la calidad, los beneficios y las diferencias de cada leche ceteco en comparación a lo que ofrece la competencia.

Campaña la cual se desarrolló en tres etapas:

Etapa 1

Expectativa: se acudió a los medios digitales y masivos para crear intriga entre la población hondureña.

Etapa 2

Lanzamiento: esta etapa comenzó con el comercial “SUPERHÉROES CETECO” transmitido en televisión nacional y en sus redes sociales; se acompañó con artes publicitarios tanto en medios masivos como en medios digitales.

Etapa 3

Promoción: seguidamente, las activaciones en  puntos de ventas, eventos y promociones como “viajando con los superhéroes ceteco”, la cual invitaba a las personas a participar en el sorteo de un carro, modelo 2017, otorgaron un “plus” a las ventas de la marca.

Resultados:

La campaña creó un impacto diferente entre los consumidores.

Logro así aumentar la cantidad de fans en un 32% e interacción en un 35% en 2 meses de campaña.

El porcentaje de ventas empezó a incrementar desde el comienzo de la campaña de julio a diciembre, 2016, siendo agosto el mes con mejor  participación, ya que incrementó sus ventas en un 51%.

El micrositio tuvo un total de 8,432 visitas, siendo el 29% revistas, con una tasa de rebote de menos del 75% y un tiempo  promedio de estadía de más de un minuto.

Los consumidores comenzaron a diferenciar los tipos de leche, por lo que disminuyo las consultas frecuentes que las personas realizaban sobre la leche adecuada para sus hijos.